Shining Bright: Bagaimana ShopComm Membantu Rinso Membangun Dominasi di Lorong Deterjen Laundry yang Kompetitif

Tantangan

Di pasar di mana 65% rumah tangga Indonesia memiliki mesin cuci namun hanya 6% menggunakan deterjen khusus mesin, Rinso menghadapi tantangan yang signifikan. Lanskap kompetitif memanas dengan pesaing mengintensifkan aktivitas di dalam toko untuk deterjen mesin cuci mereka. Tujuan Rinso jelas: untuk mendominasi segmen deterjen 'matic' (mesin cuci otomatis), membalikkan pasar dan meningkatkan penetrasi.

Pada saat yang sama, merek perlu mempromosikan dua produk inovatifnya - Rinso Matic Capsule 3 in 1 dan Rinso Matic Top Load - secara bersamaan dalam kampanye media di toko yang sama. Ini menghadirkan tantangan yang signifikan bagi kami: secara efektif membedakan dan menyoroti fitur unik dari setiap produk, sambil mempertahankan pesan merek yang kohesif.

Solusinya

ShopComm meluncurkan kampanye in-store nasional yang mencolok secara visual di jaringan ritel besar di seluruh Jawa, termasuk Hypermart, Hero, ADA, Ramayana, Superindo, dan banyak lagi. Kampanye ini menampilkan Layar Iklan Rak yang inovatif diapit oleh spanduk lampu LED yang cerah yang menarik perhatian pembeli dari kejauhan. Iklan di dalam toko ini tidak hanya menyoroti merek tetapi juga mendidik konsumen tentang manfaat unik dari setiap produk. Rinso Matic Capsule 3 in 1 disajikan sebagai solusi yang nyaman dan tanpa ukuran dengan tiga manfaat: anti-noda, anti-bau, dan perlindungan warna. Rinso Matic Top Load dipasarkan sebagai juara hemat daya, mampu memberikan kemanjuran pembersihan yang unggul sambil menghemat hingga 25% listrik.

Lorong diubah menjadi zona pengalaman bermerek Rinso, dengan pencahayaan dinamis yang menyoroti proposisi penjualan unik produk dan membuat bagian Rinso menonjol di lingkungan ritel yang ramai. Mendampingi tampilan LED adalah pesan yang jelas tentang manfaat biaya dan efisiensi penggunaan deterjen khusus Rinso.

Selain itu, Layar Iklan Rak memainkan iklan TV Rinso yang menarik, memperkuat pesan merek dan memberikan daya tarik audio-visual di pasar yang kompetitif. Pendekatan mendalam ini tidak hanya memberi tahu pembeli tetapi juga menciptakan pengalaman berbelanja yang menarik yang meningkatkan kehadiran Rinso di atas yang lain.

Hasilnya

Hasil kampanye di dalam toko ShopComm yang dinamis untuk Rinso sangat transformatif. Dengan mengintegrasikan spanduk LED yang diterangi dengan Layar Iklan Rak digital yang menawan, kehadiran merek Rinso diperkuat secara dramatis di berbagai lokasi ritel. Layar inovatif, yang dengan terampil mempromosikan Rinso Matic Capsule 3 in 1 dan Rinso Matic Top Load, menarik perhatian konsumen dari jauh, menyebabkan lalu lintas pejalan kaki yang signifikan di lorong deterjen.

Hasil utama termasuk:

• Visibilitas yang Ditingkatkan: Elemen LED memastikan Rinso menonjol melawan pesaing, menciptakan efek suar yang menarik pembeli langsung ke produk.

• Konsumen yang terdidik: Pesan yang jelas dan ringkas secara efektif mengkomunikasikan keunggulan berbeda dari kedua produk Rinso, yang mengarah ke basis pelanggan yang lebih terinformasi yang siap untuk membuat keputusan pembelian.

• Diferensiasi Merek: Rinso memantapkan dirinya sebagai pemimpin dalam kualitas dan inovasi, membedakan produknya dari penawaran pesaing dengan isyarat visual yang jelas tentang jaminan kualitas dan penghematan listrik.

• Umpan Balik Pengecer Positif: Mitra ritel melaporkan pengalaman positif, mencatat kontribusi kampanye terhadap peningkatan keseluruhan dalam penjualan kategori dan keterlibatan pelanggan.

Kampanye ShopComm tidak hanya memenuhi tujuan awal tetapi menetapkan standar baru untuk promosi produk dalam lanskap kompetitif pasar deterjen otomatis Indonesia.

Kredit Tim ShopComm:

^{Direktur Penjualan: Nancy Purba
Manajer Umum Penjualan: Aninda Lantang
Layanan Klien: Khariztha Ajeng
Direktur Operasi: Ine Marasudin
Manajer Desain Kreatif: Oktaviany
Kepala Bidang Kreatif: Slamet Prayitno
Direktur Produksi, Desain & Pengembangan: Luki Kuswinarni}

Tentang ShopComm

ShopComm membantu merek berkomunikasi dengan pembeli melalui iklan di dalam toko, audiovisual ritel, demonstrasi produk, pengambilan sampel dan aktivasi, merchandising, dan pemasaran loyalitas untuk menciptakan pengalaman merek sepanjang perjalanan pembelanja. Untuk informasi lebih lanjut tentang ShopComm, hubungi kami: