Sukses Bersinar: Bagaimana Unilever Indonesia dan ORESA Merevolusi Peluncuran Produk dengan Glow & Lovely Body Wash

Glow & Lovely Body Wash adalah salah satu produk unggulan Unilever Indonesia, terus berkembang agar lebih sesuai dengan kebutuhan kulit wanita Indonesia. Formulasi terbaru, diperkaya dengan Niacinamide yang mencerahkan dan vitamin B, C, dan E, menjanjikan untuk meningkatkan tekstur kulit tanpa menyebabkan kekeringan. Dengan profil wewangian yang menyenangkan yang menampilkan aroma atas buah, nada tengah bunga, dan nada bawah yang manis dan menenangkan, Glow & Lovely Body Wash bertujuan untuk meningkatkan pengalaman mandi sehari-hari. Studi kasus ini mengeksplorasi kolaborasi strategis dengan ORESA untuk memperluas bukti sosial dan meningkatkan visibilitas produk di berbagai platform.

Tujuan:

Tujuan utama dari kampanye ini adalah untuk mencapai tingkat umpan balik 90% dalam bentuk peringkat dan ulasan dari pengambilan sampel produk. Kolaborasi ini bertujuan untuk memanfaatkan platform ORESA, serta Instagram, TikTok, dan toko e-commerce resmi Unilever Indonesia (Shopee, Tokopedia, Lazada), untuk memaksimalkan ulasan produk dan bukti sosial.

Untuk mencapai tingkat umpan balik yang diinginkan dan memperkuat visibilitas produk, dua metode digunakan untuk distribusi produk:

1. Pengiriman ke Rumah oleh ORESA: ORESA memfasilitasi pengiriman langsung Glow & Lovely Body Wash ke rumah anggota tertentu, memastikan kemudahan akses dan kenyamanan.

2. Pembelian Langsung oleh Anggota ORESA: Anggota didorong untuk membeli produk dari platform e-commerce tertentu, mendorong keterlibatan organik dan ulasan otentik.

Fokus strategisnya adalah menciptakan konten yang menarik dan mendorong konten buatan pengguna (UGC) di seluruh platform media sosial untuk membangun kehadiran online yang kuat dan mendorong jangkauan organik.

Eksekusi Kampanye

1. Aktivasi Media Soal:

TikTok: 100 video yang dibuat oleh influencer dan pengguna, menampilkan pengalaman mereka dengan Glow & Lovely Body Wash. Konten menekankan manfaat produk dan profil wewangian yang unik.Instagram: Memanfaatkan kemitraan influencer dan UGC organik. Posting, cerita, dan gulungan yang menarik menyoroti fitur utama produk dan testimonial pengguna.

2. Keterlibatan Platform ORESA:

Anggota komunitas ORESA secara aktif terlibat dalam mencoba produk dan berbagi umpan balik mereka. Mendorong ulasan dan peringkat terperinci di platform.

3. Integrasi E-commerce:

Penempatan yang menonjol di toko resmi Unilever Indonesia di Shopee, Tokopedia, dan Lazada. Peningkatan deskripsi produk dan layanan pelanggan untuk mendukung keputusan pembelian.

‍

Hasilnya

Kampanye melebihi harapan, mencapai tingkat umpan balik 95%, melampaui tujuan awal 90%. Tingkat keterlibatan yang tinggi ini didorong oleh metode distribusi yang efektif dan strategi media sosial yang kuat. Hasil utama termasuk:

TikTokLebih dari 1,4 juta penayangan dari 100 video, menyoroti daya tarik produk dan melibatkan khalayak luas.

InstagramLebih dari 1,3 juta jangkauan melalui UGC organik, menunjukkan minat dan partisipasi konsumen yang kuat.

Platform ORESA: 510 ribu tayangan, menampilkan keterlibatan komunitas aktif dan umpan balik terperinci.

SEO Organik — halaman 1 pencarian Google.

Kesimpulan

Kolaborasi antara Unilever Indonesia dan ORESA untuk peluncuran Glow & Lovely Body Wash terbukti sukses besar. Penggunaan strategis platform media sosial dan keterlibatan komunitas langsung melalui ORESA tidak hanya melampaui tujuan tingkat umpan balik tetapi juga secara signifikan meningkatkan visibilitas produk dan bukti sosial. Studi kasus ini menggambarkan kekuatan pemasaran yang ditargetkan dan pentingnya memanfaatkan beberapa saluran untuk menciptakan peluncuran produk yang komprehensif dan berdampak.

‍

Kredit Tim ShopComm: ‍

^{Direktur Penjualan: Nancy Purba}

^{Tim Penjualan: Friska Florida, Inne Putri, Jemima Wyaneth}

^{Manajer Umum ORESA: Siskania}

^{Manajer Operasi ORESA: Purnama Sukri}

^{ORESA Media Sosel dan Komunitas: Putri Yani}

^{Desainer Kreatif: Fuad Syaja}

‍

Tentang ShopComm

ShopComm membantu merek berkomunikasi dengan pembeli melalui iklan di dalam toko, audiovisual ritel, demonstrasi produk, pengambilan sampel dan aktivasi, merchandising, dan pemasaran loyalitas untuk menciptakan pengalaman merek sepanjang perjalanan pembelanja. ORESA adalah bagian dari ShopComm. Untuk informasi lebih lanjut tentang ShopComm, hubungi kami: